花蓮海洋公園SWOT分析 - 花蓮

花蓮海洋公園SWOT分析
(1) 優勢(S)：地處山巒，環境清靜優雅、套房多樣性、交通方便、客戶回房率高、具高知名度、主題樂園市場。設備齊全具多樣性，並設計有套裝旅遊行程供旅客多樣性選擇。
(2) 劣勢(W)：地理位置偏遠、住宿房間價位偏高、無提供消費者更多的夜間遊憩場所。
(3) 機會(O)：縣政府以觀光發展為永續發展為願景，積極推動休閒產業及觀光活動、遊客客源穩定、台灣觀光鐵道開放、國際直航及國際客輪之停靠、人口結構改變。
(4) 威脅(T)：縣/市觀光競合，易形成排擠效應，且縣內已具有多家之星級旅館，且多數集中於花蓮市、同業過多競爭激烈、潛在進入者過多、進入障礙過低。
§ 花蓮海洋公園市場定位
主題樂園營運行銷必須「看天吃飯」，休閒度假旅館則受天候影響相對較小，故投資報酬率亦相對穩定，在花蓮擁有遠來飯店與海洋世界主題樂園的遠雄集團也已準備投入二期開發工程建設，遠雄已請美國與澳洲團隊針對海洋世界內的第二個旅館做好規畫，該飯店為一船艦造型，定位為四星級的休閒度假旅館，並以學生與旅行團為主要客源，以與既有遠來飯店區隔。