萬華發展與淡水、九份的差別 - 旅遊

的確, 這真是一個好問題, 而且也是值得萬華區立委或台北縣長思考的議題... 我說說我的判斷.
*. 知名度 = 與城鄉行銷有關

一個地方要在週末假日或觀光客心目中變成 "朝勝之地", 先決條件是 "知名度", 簡而言之, 若一個觀光點在在地人, 旅行業, 觀光客, 休閒人口心目中不是 "直覺式" 地跳進心中者, 就很難建立在地人或外地人造訪的動機與習慣.

我到外地去若有時間遊覽時, 常會問當地人 : "我想去玩一玩, 你推薦去哪兒 ?" 若有一個地名被二度三度提起, 那就表示有值得一遊之處, 在北台灣, 若外國人或外鄉人問 "要去哪兒玩", 我猜幾乎每個大台北的人都會提到 "淡水", 這也是為什麼淡水是全台觀光客到訪的第一名, 再訪率也是最高, 九份也因高知名度常被提及.
而一個地方要有名, 需要五個面向 : 人, 文, 地, 景, 產 !!!

1. 人 : 古人, 名人加持, 知名度大增
周杰倫的加持(不能說的秘密), 金門王李炳煇的歌曲印象(流浪到淡水). 吳念真和候孝賢, 說的電影故事(戀戀風塵, 多桑, 悲情城市), 李登輝的少年時代, 張雨生最後的人生, 更有許多傳說的緋聞與名人痕跡... 讓一個地名多了名人的層次.
2. 文 : 有雋永的代表性故事
淡水有外國人佔領時期的故事(紅毛城, 領事館), 有戰爭的痕跡(滬尾炮台), 數百年漁船的低盪, .... 九份有獨特的人文(採金), 有狹窄巷弄階梯(酒家故事), 日據時的衡突..... 就讓該地的附加價值多了人文的風貎和色采, 豐富了一地的情感.
3. 地 : 當地政府的提倡與交通建設到位
淡水有今天的遊客量, 行政的貢獻其實功不可沒, 除了捷運的加持外, 歷任縣長投注於當地的軟硬體建設甚為重要, 停車場, 飯店住宿, 好的餐廳規劃, 老街特色商店的齊備和連接, 自行車店和自行車道的林立與規劃......
4-1 景 : 主景點(地標) 與副景點
我們常在看他人遊玩照片時會分辨 : 這理是巴黎鐵塔, 那裡是紐約自由女神, 因此一個觀光點的地標與附屬的建築物常常是一個 IS ( 識別系統 identification system), 淡水的夕照, 情人橋, 老榕樹, 紅樓, 捷運站, 河邊長堤..... 九份的階梯, 小店, 黃金博物館, 藝術家創作, 陰陽海, 蜿蜒的山路, 雲霧, 都是話題性十足的照點特色, 讓人容易一看到照片中的景色就能分辨地點.
4-2 景 : 有山有水有美景
遊玩的人不見得個個有研究精神, 也不見得人人喜歡讀歷史, 因此古蹟, 街道的意義可能對很多走馬看花型的遊客而言, 寧可到空曠場域或山光水色可供拍照, 他們更覺到了風景名勝區.
5. 產 : 有豐富的代表性美食
有人一想到一個地方, 就會跳出該地美食, 美食與休閒密不可分, 九份芋圓, 芋糕, 台式餐食, 茶食, 淡水魚酥, 鐵蛋, 阿給, 魚丸, 老式餅舖, 海鮮, 與景點間的嚴密契合讓人不時有被提醒該地的印象.
反觀萬華

1. 人
萬華不是沒有古人加持, 但印象不深, 如今艋舺電影多了阮經天, 趙又廷的加持, 人氣立刻上升
2. 文
萬華不是沒有百年故事, 但行銷不夠落實與差異化, 人們無法完整建構印象, 浪漫性降低
3. 地
萬華的捷運, 停車場還行, 但旅館給人的印象就不夠好, 而不如淡水與九份有許多文史工作者為它繪製安排的遊覽地圖, 遊客只把它當 "台北的一部份", 而且也許因為行政長官背景的因素, 萬華的建設與行銷也較被忽視, 而未將它當成一個 "觀光區" 有遊覽指引
4. 景
台北市過去十年來在萬華的著墨有限, 除了因捷運而對龍山寺附近有整治, 及剝皮寮街道的古蹟維護, 未見有系統的遊覽規劃, 除了宗教意味較濃的龍山寺, 也沒有地標性的烘托, 沒有見山沒有臨水的錯誤印象更讓它的美被人文完全阻絕.
5. 產
萬華有許多特色美食, 但沒有一樣被稱為萬華 "獨有", 或冠上萬華XX 之名, 沒有特產的加持, 就不被傳唱, 想想 : 許多人沒去過關廟, 萬巒, 但知道關廟麵, 萬巒猪腳, 就顯示特產的重要性.
該怎麼做 :
1. 政府帶頭, 文史工作者協助 讓該地的特色被整理出來
2. 旅行業者的團體推動, 讓國內的社團學校旅遊有機會被導引到萬華來
3. 運用媒體曝光地標與名產, 讓萬華之名與商品緊密結合
4. 提供獎勵方案, 在萬華興建特色旅店與停車點, 並在捷運間設觀光循環公車
5. 請名人代言加持, 順水推舟, 讓阮經天等人成為萬華的代言人推動觀光
6. 設立當地文史館並豐富館藏, 讓有心想了解的遊客或年輕的學子有機會回味萬華昔日風華

今年底的五都選舉, 台北市長候選人若能在這幾個領域提出政見與計劃, 相信萬華區的選票應該可以得到正面反應.

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個人認為觀光資源的營造成功與環境的關聯性非常的深,
話說人為什麼想要去某地觀光?
還不就是為了：好山、好水、好景色...
雖然萬華與淡水、九份的歷史都很悠久,
但是兩者一比較起來就能感覺到萬華好像少了些什麼似的!
沒有錯...萬華除了古蹟以外還有什麼?
此外萬華的古蹟又是營造出如何的感覺呢?
老實說：萬華的古蹟還不就是到處都有的廟加上模型似的老街而已...
感覺上實在是太靜態了...
比較起淡水、九份來說萬華真的是差太多的...
首先淡水、九份有個最成功的共同特色"老街",
動態且極具活力的老街,完全不是那種死氣沈沈的老街,
再者兩者都具備好山、好水、好景色...的優點,
請問在萬華能看到什麼東西?
其中淡水又更加是古蹟園區的典範,綜合性的統轄古蹟與現代,
古蹟園區建築物的美與景色的美可說是新婚拍照的必要條件,
萬華的龍山寺、剝皮尞能拍出什麼呢?一點都不美!
淡水除了古蹟以外也積極開發水文觀光資源,
是全台灣極少數繼續保存有固定渡船的河川航運,
此外淡水與八里也因為腳踏車道的連貫拓展了休閒活動,
可說是自早到晚都有著不同性質的觀光資源存在,
與萬華的單一性質資源的比較根本是天壤之別...
以上純粹為本人感想就是...

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