零距離．金澤21世紀美術館 - 法國

進入一座零距離的藝術品
～～金澤21世紀美術館

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旅人造訪一座城市，有時不需要太多理由
某部電影中出現的片段場景；一間未經美食專家遴選卻擁有無比美味的餐廳
某位名不見經傳，卻是玩家鍾愛之作家、畫家與漫畫家之故鄉
甚至只是風景明信片上的一抹畫面
只要「值得一遊」之理念成功行銷到旅人的心坎中
都足以構成鼓吹玩家踏上征途的動力

在有限的旅遊市場中
有賴於夠力的行銷推廣，才能獲得玩家們的青睞實地造訪
或採取藍海策略開發出不同的旅遊主題，吸引有別於以往的客群出遊
這種城市與城市間、地方與地方間的暗中較勁
其實一點也不輸商業市場上的你爭我奪
畢竟各地方想在「觀光旅遊」這個綠色工業的版圖上佔有一席之地
也不是那麼容易的！

城市行銷的藍海案例
日本有許多地方便善於進行城市行銷
除了架設（並定期維護）專屬網站
提供充分、正確且友善親切的訊息，降低旅人的造訪阻力之外
城市行銷更需要一個堅強的吸引力
即行銷的「產品」之本質：究竟旅人為何要大費周章
千里迢迢跑來這裡到此一遊呢？

針對這個核心課題，地方政府便會由地方特色著手開發
找出具有在地色彩，又能推廣到旅遊市場中的賣點
但在競爭激烈的環境中，有著原始的產品仍不足夠
各城市得持續推出新的續作，以維持市場上的能見度
位於日本北陸的金澤，便是個值得介紹的例子

過去牛奶杰也曾介紹冬季常因降下豪雪而阻斷交通
使觀光生計大受影響的金澤
這裡擁有日本三大名園封號之一的兼六園
戰國時代名滿天下的百萬石金澤城
以及東茶屋街與近江町市場等吸引玩家造訪的魅力
更別提金澤是進出白川鄉合掌村的要道之一呢！

但地方當局沒有因此自滿
反而很早便意識到要繼續維持城市的活力與吸引力
單靠這些創造「北陸小京都」封號的傳統產品是不夠的
「金澤牌」必須推出更新的旅遊產品
為觀光產業注入活水，維持金澤牌的長銷魅力
於是他們便推出了新的美術館開發藍海客源

美術館本身就是藝術品
金澤21世紀美術館由SANAA建築事務所的妹島
和世與西澤立衛兩位建築師合力操刀
兩人為日本當代的新銳知名建築師，設計作品遍及日本各地及海外
我國對日本建築相當熟悉的建築師謝宗哲
也看好兩人魅力，認為他們將是未來的大師級建築家
兩人的眾多海內外作品中，又以未落成
便獲得2004年威尼斯建築雙年展金獅獎肯定的金澤21世紀美術館最受矚目

金澤21世紀美術館自設計之初，便主張有別於以往的美術館之概念
欲強調另一種屬於21世紀的親切感，重塑民眾與美術館的互動方式
成為一般市民都能輕易接觸的美術館
在設計上，21世紀美術館座落於四周的草坪上
呈現出一個直徑達112.5公尺的正圓形平面結構
圓周立面均以玻璃為素材
讓館外民眾可由各方向輕易觀察館內的動態
自然營造出「好像誰都可以進去瞧瞧」的零距離感

在進出動線方面，建築師不為美術館規劃主要的大門出入口
民眾可經由東西南北四個方位但又非對稱的門
從外圍的草坪進出美術館，感覺相當平易近人
館內空間也相當彈性，藉由玻璃門的開與關
可依需要隔離出不同大小的展間，符合各種策展需求
除了少數特展，民眾可免費進出美術館
將它自然融入於日常的生活中

由此可知，金澤21世紀美術館的行銷對象
不僅期待能讓外地的觀光客前來，本身更希望吸引本地的居民光臨
不過在開幕之時，民眾對於這座飛碟般的前衛美術館仍有些許的疑慮
擔心它會與傳統色彩濃厚的老金澤會格格不入
直到肯定與讚美的評價不斷出現，才化解在地民眾對它的擔心

阿嬤魅力 名揚四海
美術館最受人們喜愛的館藏
是由阿根廷藝術家Leandro Erlich創作的Swimming Pool
別誤會，這不是美術館吸引民眾所附設的游泳池
而是一個長得與游泳池非常相像的裝置藝術！

創作者運用巧思，讓參觀者可以融入「池水」中
但卻不會弄濕身體，又可與池外的民眾互動，相當饒富趣味
「游泳池」可說是美術館的鎮館之寶
也是21世紀美術館帶給牛奶杰的第一印象
甚至是吸引牛奶杰決定親赴金澤一探究竟的重要因素
若說美術館中的游泳池開發了牛奶杰這位客人造訪金澤
可是一點也不為過！

金澤21世紀美術館全館建築以白色為主調
配上透明略帶綠色的大面積玻璃，以及館外的藍天與草坪
放眼望去盡是相當協調緩和的顏色，讓人感到無比放鬆
然而，館內卻有一堵花牆，有別於其它角落的樸素
是以大紅色的鮮豔牡丹圖案鶴立雞群，吸引著無數人的眼光

台灣旅人初見這有如「阿嬤花布」般的大花牆
一定會感覺似曾相識，就像幼時家中的被褥一樣親切
的確，這件在21世紀美術館中最搶眼的作品
便是由來自台灣的藝術家林明弘（Michael Lin）之創作

在美國留學並於法國巴黎展露頭角的林明弘
在國內的作品少，民眾對他的認識也較有限
事實上，他這一系列從家裡的花布抱枕開始延伸的作品
近十年來已在歐、美，與日本和中國等地相當知名
從荷蘭海牙市政廳、檀香山當代美術館
比利時SMAK當代美術館、澳洲布里斯本昆士蘭藝廊
日本十和田市現代美術館（亦為SANAA建築師西澤立衛之作品）
乃至北歐的挪威與芬蘭等地
都能見到將「台灣的阿嬤花布」發揚光大之作品

2010年冬季奧運開幕前夕
主辦城市加拿大溫哥華推出的藝術季活動也邀請了林明弘參展
在溫哥華市立美術館正門的希臘山牆下掛起了台灣大花布
第一夫人周美青女士也在私下行程中參觀這項展出
相關訊息也藉由國內媒體的鏡頭傳回台灣，大家或許還有些印象

能在異鄉，又是如此知名的美術館見到台灣藝術家之作品
讓牛奶杰也感到相當光榮呢！

順由金澤文化之森
金澤21世紀美術館就位於市中心
與金澤城和兼六園等老牌名勝比鄰而居
旅人可以安排一整天的時間在這塊「文化之森」中盡情漫步暢遊
往來於金澤車站（東口）到文化之森週邊的路線巴士與巡迴巴士相當多
且有不同業者開發的多種一日周遊券
建議玩家們在購買前需稍微研究一下

關於交通方式，可見舊作：
深入北陸大後方：團團轉的金澤交通
http://starscreek.pixnet.net/blog/post/1411301

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取材時間：2008-08


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